¿Cuánto deberías invertir en mercadeo? Depende… pero no es opcional.

Hablar de inversión en mercadeo no es solo cuestión de tener presupuesto, es de tener visión. Existen estándares internacionales sobre cuánto debería destinarse a marketing, pero el contexto es todo. Para una marca que está lanzandoun nuevo producto o entrando a un mercado, el gasto puede representar entre 20% y 35% del capital de inversión inicial. Para marcas en crecimiento activo, lo recomendable va de 8% a 15% de los ingresos brutos. Y en etapa de mantenimiento, se puede operar con un 5%–8% si se hace con foco y eficiencia.

Por ejemplo, según The CMO Survey y Deloitte Insights, las marcas de consumo masivo suelen invertir entre 9% y 11% de su facturación. Las empresas tecnológicas pueden llegar al 20%, mientras que los negocios B2B industriales o manufactureros oscilan entre 2% y 5%. No hay una fórmula mágica, pero sí un error común: dejar el presupuesto de marketing para después. Si sabes que vas a lanzar algo, el presupuesto debe estar incluido desde el primer Excel, no como una ocurrencia tardía.

En One to One lo decimos claro: invertir bien no significa gastar más, significa gastar con dirección. Y no hay dirección sin estrategia clara ni números realistas. ¿Tu presupuesto contempla el marketing o solo la operación?

¿Quieres justificar cada dólar invertido en mercadeo? Hablemos. En One to One, convertimos intención en impacto.